广告视觉相关问题及设计技巧

作者: Jeff.Li 分类: 文案常见问题,辅助工具指引 发布时间: 2017-05-27 10:53

Ø  有什么方案可以让客户打开H5后积极提交表单?

(1)在设计制作时对表单进行前置或置顶处理(表单位置越靠前越容易促使填写,形成转化)

(2)H5制作时篇幅不宜过长,篇幅越长越容易使用户跳出,不能达到填写表单的目的

(3)H5在设计时要凸显活动、产品优势、利益点突出,不可混为一摊没有主次

(4)表单填写信息要过于简便,填写内容的多少直接影响填写量

(5)H5设计中要对图片的大小、图层进行控制不可过多保证H5加载速度 

Ø  朋友圈的行业案例,行业的素材定向以及风格

(1) 硬广(硬广要有明确的活动信息、产品信息、logo)适用于有品牌沉淀的品牌客户

(2)软广 (软广尽量不出现让用户反感的信息以及素材。如:诱导分享按钮、logo),尤其是信息流广告考虑大环境的整体视觉风格样式,广告设计图不宜过于凸显,要不经意间达成广告点击

(3)文案活动要极具吸引力,视觉素材要和文案相呼应,有关联性

       (4)根据产品特点了解用户属性及需求,挖出兴趣标签

      Ø  为什么会看到不符合规范的朋友圈广告图出现,我们为什么过不了

       (1)首先腾讯审核为人工审核,对于规则的严谨度会有一定的出入。有时会侥幸通过审核,但是如果用户浏览时被举报此广告会第一时间被关闭,尽量不要去挑战腾讯规范的权威

       (2)大额客户100万以上,腾讯对于此类客户会开启白名单机制,所以广告图会有所不同,可忽略此类广告图素材

      Ø  在设计时沟通中,往往反复修改反复被虐如何是好

       (1)深入的和客户沟通收集第一线索(产品卖点、用户画像、素材风格)也可让用户提供些他偏好的素材方向,在方向明确的情况下修改率会大大降低

       (2)客户要求触碰素材审核规则时,要极力的说明存在的风险。并给出自己的建议,若客户执意自己想法,我们多出一套备选方案以免不过审影响上线排期

       (3)积极引导客户,不要一味的妥协。要体现设计的专业度,给出专业的意见。像“五彩斑斓的黑”这样的需求直接驳回。

       (4)设计文案,素材过多繁琐时,要告知客户信息量越多用户会越容易跳出,提炼重要内容即可。设计主宰的是吸引用户点击,帮助转化,一切影响转化的设计都不是好设计。

      Ø  朋友圈广告素材的审核规则有哪些

(1)图片像素不得太低;不允许有颜色边;允许使用白色作为图片大部分的背景色(图片需有质感)

(2)不允许使用高饱和背景色、不允许使用高饱和度撞色(亮黄与亮红)或其他刺眼的颜色

(3)图片构图不允许使用拼图和宫格的形式

(4)不允许使用公众号头像作为广告图片

(5)图片中的文字不得以不经设计的文字堆叠,文字个数少于15个,占幅不得超过 30%(婚纱摄影类无文字)

(6)不允许出现股票代码、电话号码、地址、URL链接、微信号、QQ号、二维码、按钮、马赛克等元素

(7)不允许使用微信对话 / 朋友圈截图 / QQ对话截图 / 其他软件的截图,其他不合理截图作为广告图片

(8)不允许使用任何形式的诱导用户操作的展示

(9)图片须有使用版权;若使用知名人物肖像,需提交人物肖像授权

(10) 图文相符;图片涉及活动,需提交活动详情备案