文案常见审核问题

作者: Jeff.Li 分类: 文案常见问题 发布时间: 2017-11-10 11:29

广告法常见违规

1、广告驳回理由中包含:“使用绝对术语/出现最、绝对、顶级”等文字时,说明我们的文案出现违法广告法中广告违禁词部分;

相关司法解释:

根据《中华人民共和国广告罚》第九条第三款规定,广告内容中不允许使用绝对术语,如:“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

解决方案:广告违禁语,建议不使用,

与“最”有关

  最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

与“一”有关

  第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。

与“级/极”有关

  国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。

与“首/家/国”有关

  首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白。

与品牌有关

  王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。

与虚假有关

  史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。

与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者

  点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。

与时间有关

  限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团(必须有活动日期)严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价

2、广告驳回理由中包含:“涉及第三方名词或品牌【XXX】或者【xxx荣誉/证书】或者涉及未经核实的数据,需要通过证明文件…”等文字时,说明我们的文案出现违法广告法中广告商标权益和佐证广告相关部分;


相关司法解释:

根据《中华人民共和国广告罚》第二章第十一、十二条规定,广告内容中涉及到商标、专利、第三方数据、第三方品牌证明的需要提供相关数据佐证证明文件,或者收授权;

解决方案:提供相关广告佐证证书或者是证明文件到广告主资质文件中;


3、广告驳回理由中包含:“广告内容请勿出现使用受益者的名义或者形象作推荐证明”等文字时,说明我们的文案出现违法广告法中利用受益人做广告形象推荐、证明的相关部分;

  第二十四条 教育、培训广告不得含有下列内容:

 (三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

解决方案:不涉及相关内容即可;


4、广告驳回理由中包含:“涉及负面内容,xx污染危害身体、xx夸大/效果保证等言论/信息”等文字时,说明我们的文案出现违法广告法中利用虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者相关部分;


相关司法解释:

根据《中华人民共和国广告罚》第二章第二十八条规定,广告不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告

第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。

广告有下列情形之一的,为虚假广告:

(一)商品或者服务不存在的;

(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;

(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;

(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;

(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

解决方案:真实展示产品或者服务效果,不过分夸大,不产生歧义

朋友圈广告基础文案常见违规

1、广告驳回理由中包含:“广告内容规则不清晰/文案行业不确定/外层文案和详情页内容不符或者关联不清楚”等信息时,说明文案/详情页未能描述清楚推广目标物的具体属性;

解决方案:明确目标物的即可重新创建文案,避免出现脱离现实的自嗨型文案;


2、广告驳回理由中包含:“广告内容活动规则不清晰/活动内容不确定/外层文案和详情页活动备案不符或者关联不清楚”等信息时,说明活动备案时为备注清楚或者没有进行广告中涉及活动的备案;

解决方案:根据文案说明清晰的活动备案,未备案进行活动文案资料上传至投放资质管理中;


3、广告驳回理由中包含“朋友圈广告暂不支持直购电商广告投放,有任何问题欢迎咨询“微信广告助手””/“广告文案不得使用重复话术,请修改(如:xxxx)”/“”等信息时,说明您的推广行业中电商直购的跳转功能被朋友圈行业广告行为限制,具体请查阅易企秀广告投放平台准入要求

例如:朋友圈广告钟表首饰行业电商直购的要求

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解决方案:按照规范操作即可,如果没有违反规范请及时反馈tgsh@eqxiu.com处理;


4、广告驳回理由中包含“广告详情页避免出现页面过于简短,整体内容未达预览页面的50%,请重新修改页面设计”等信息时,说明广告内容归于空洞,不能联系外层文字和图片看出目标物属性;

解决方案:根据文案说明清晰的活动备案,未备案进行活动文案资料上传至投放资质管理中;


5、广告驳回理由中包含:“ 广告推广内容涉及(xxxx),微信朋友圈广告暂不支持推广该商品或服务”等信息时,说明广告内容属于禁投行业;

解决方案:查阅易企秀广告投放平台准入要求,需要帮助反馈tgsh@eqxiu.com处理


6、广告驳回理由中包含“广告文案不得使用重复话术,请修改(如:xxx)/广告图片中的文字占图片篇幅不得超过30%,需优化。 2. 广告外层图片主视觉应以图片为主,不得以纯文字图片形式出现,请优化外层图片素材。 【广告文案审核】 1. 广告文案不允许使用微信产品功能词汇,比如“朋友圈” “点赞” “评论” “公众号” “微信” “红包” 等。 【详情页审核】 1. 广告详情页过于简短,整体内容未达预览页面50%位置,影响用户体验,需重新设计。”等信息时,说明广告创意违反朋友圈广告制作重点规范

解决方案:查阅朋友圈广告制作重点规范对应修改


7、广告驳回理由中包含“涉及文字、短语、语句不通顺或者是产生歧义、文案描述涉及诱导营销”等内容,说明文案创意违反微信广告文案基础规范》;

解决方案:查阅微信广告文案基础规范》按照要求修改。


8、广告驳回理由中包含:“广告落地页避免出现与广告主体不一致的公众账号或二维码/涉及【代投放】”等内容,说明广告主和投放信息不符;

解决方案:核实广告主公众号是否认证主体是广告主本身或者查看引流公众号是否是广告主主体认证公众号,如需帮助反馈tgsh@eqxiu.com处理;

温馨提示:

上诉是常见问题解答,如不能解决您的问题请邮件反馈tgsh@eqxiu.com,工作人员会在1个工作日内为您处理并回复,感谢您的支持。

为了您的广告能及时上线,请熟悉易企秀广告投放平台准入要求微信广告文案基础规范相关内容,预祝您推广顺利。